NABA, Nuova Accademia di Belle Arti, campus di Roma, ha collaborato con AVIS – Associazione Volontari Italiani del Sangue – nell’ambito delle attività di Industry Relations dell’Accademia, per sviluppare l’identità e la comunicazione del Centenario AVIS (1927-2027), con l’obiettivo di avvicinare la Generazione Z ai valori della donazione di sangue e del volontariato.
Il progetto è stato sviluppato all’interno del corso Project Methodology of Visual Communication del Biennio in Visual Design & Integrated Marketing Communication di NABA, sotto la guida dei docenti Isabella Matera, Stefano Bizzarri e Francesco Compiani.
AVIS ha affidato agli studenti il brief di una campagna integrata per il Centenario, con l’obiettivo di aumentare la consapevolezza e l’engagement della Gen Z, trasformare l’interesse in azioni concrete, come nuove adesioni alla donazione e al volontariato e superare alcune barriere culturali legate alla scarsa conoscenza dell’associazione e alla percezione della donazione come pratica distante dai giovani.
Durante il percorso didattico sono stati presentati numerosi concept sviluppati dagli studenti, tra cui AVIS ha valutato e selezionato logo e mascotte candidate al Centenario. I lavori sono stati presentati anche nell’ambito dell’Assemblea Nazionale AVIS di Bellaria Igea Marina, presieduta dal Presidente Oscar Bianchi, dove NABA ha partecipato con una delegazione di studenti e docenti.
Al termine del percorso, AVIS ha selezionato i progetti vincitori, per il logo del Centenario il progetto di Matta Carotenuto, Giulia Guida, Martina Filardo, per la Mascotte il progetto di: Marzia Di Cesare, Martina De Simone, Camilla Esposito, Flavia Lombardi, Marianna Persico, Giulia Villamagna.
Per Antonella Salvatore, direttrice della sede NABA Roma, «siamo orgogliosi di questo progetto realizzato in occasione dei 100 anni di AVIS, perché lavorare su temi come la donazione significa confrontarsi con valori profondi come la compassione, l’empatia e l’attenzione per il prossimo. La creatività e la comunicazione possono generare un impatto positivo sulla società, contribuendo a diffondere una cultura della solidarietà e della cura reciproca».
Il presidente di AVIS Nazionale, Oscar Bianchi, ha sottolineato come «da sempre uno degli obiettivi principali di AVIS è sensibilizzare le nuove generazioni sull’importanza della donazione, della solidarietà e dello spirito di cittadinanza attiva. Ecco perché la collaborazione con NABA ha assunto per noi un valore speciale: grazie agli studenti e ai loro docenti che hanno coordinato il progetto, abbiamo potuto rileggere i 100 anni di AVIS attraverso nuovi linguaggi, unendo la nostra storia con i valori che ci hanno accompagnato in questo lungo percorso, costruito giorno dopo giorno con il contributo e la solidarietà di tantissime persone».
Il progetto conferma l’approccio di NABA alla formazione: unire competenze tecniche, creative e progettuali a un lavoro concreto su temi di rilevanza sociale, offrendo agli studenti l’opportunità di misurarsi con un brief reale e con un partner del calibro di AVIS, in un percorso che affianca alla crescita professionale lo sviluppo di sensibilità e responsabilità verso gli altri.