Una delle prime cose che vengono in mente se si pensa al Natale? Babbo Natale. E perché Babbo Natale è vestito di rosso ? Perché beve coca-cola.
Coca Cola ha fatto sua l’immagine del nostro generoso amico, contribuendo a renderlo il personaggio simbolico ed iconico del Natale. Questa festività, con un significato originario profondamente religioso, è stata facilmente mercificata e il caso di Coca-Cola ne è la dimostrazione.
“A Natale con i tuoi, a Pasqua con chi vuoi”. Ancora una volta, il significato che ha assunto questa celebrazione col tempo è sfumato da quello religioso a quello di stare con i propri cari.
Queste due osservazioni, si inseriscono in un quadro della società occidentale di oggi nel quale possiamo osservare l’intersezione tra tradizione religiosa, ricerca, sperimentazione e novità, incorniciate dal capitalismo. Secolarizzazione è il termine che sempre più spesso viene utilizzato per definire le tendenze del mondo occidentale odierno, nel quale si legge un progressivo allontanamento della società dal religioso.
Sarebbe forse più corretto intendere la secolarizzazione come un allontanamento da valori e dogmi religiosi cristiano-cattolici dati per scontati, a favore di una sperimentazione di altre forme di sacralità e religiosità. Infatti, è in atto non tanto un distacco dalla religione, ma un sincretismo tra religioni diverse e spiritualità. Basti pensare al progressivo diffondersi delle religioni orientali, come il buddismo, dalle quali gli occidentali, spesso anche afferenti a un’altra religione, estrapolano massime ritenute rivelatrici di una filosofia di vita sana e ponderata o esercitano pratiche come lo yoga, che ha origini nella religione induista. In questa ottica è impossibile voler descrivere l’attuale società come lontana dal sacro, che invece viene sempre più ricercato, attraverso rimodellamenti e adesioni a più discipline, con lo scopo di crearne una propria, adatta al proprio sé.
Il capitalismo ha successo perché cavalca il desiderio di alternative. Allora, in un mondo in fermento e in piena ricerca religiosa e spirituale, il capitalismo ha trovato la sua terra fertile.
Un caso che esplicita quanto descritto è proprio il Christmas World, il più grande villaggio di Natale, che si terrà a Villa Borghese, a Roma, dal 29 novembre all’11 gennaio.
Il Natale è una festa di origine cristiana, che celebra la nascita di Gesù. Col tempo e con l’evolversi della società questa celebrazione ha perso gran parte del suo significato religioso, diventando una festa celebrata anche dai non-religiosi, che le attribuiscono significati diversi, a cui sentono di aderire. Contemporaneamente, la logica consumistica ha agito con la produzione e vendita seriale di tutto ciò che riguarda le feste natalizie (simboli, personaggi,…) già mesi prima del 25 dicembre e con l’organizzazione di eventi come il Christmas World.
Navigando il sito dell’evento ci si rende conto che ciò che vuole essere celebrato, appunto, non è tanto l’aspetto originario religioso del Natale, quanto il divertimento, “lo stare insieme” e l’immersione in un mondo felice e gioioso. Non sarà infatti difficile trovare nel villaggio natalizio di Villa Borghese persone non credenti o di religione diversa da quella cristiana. Quindi: si può notare come la tradizione religiosa permea fortemente la cultura, ma è stata rimodellata, assumendo significati diversi. Parallelamente, tutto ciò ha uno sfondo fortemente capitalistico, avendo l’obiettivo di attrarre più turisti possibili, offrendo loro più alternative di divertimento possibili e, come si legge sul sito stesso, vendendo il Natale a portata di click.