Entra a gamba tesa anche nel mondo dello sport il “minimalismo millennial”. Questa tendenza verso il puro e l’essenziale si estende anche nel mondo del design e dell’arredamento. Le cucine, i mobili e le decorazioni sono estremamente diverse da quelli di un tempo: il legno scuro, le linee dure e gli abbellimenti carichi sono decaduti, facendo spazio a finti marmi e materiali più chiari e monocromatici. Questa voga ha inaspettatamente raggiunto anche il mondo sportivo insinuandosi nelle attuali Olimpiadi invernali di Milano-Cortina 2026.
Cos’è il “minimalismo millennial” e chi/cosa coinvolge?
Non è solo moda, ma un vero e proprio stile di vita basato sulla riduzione del superfluo e sul focus dell’esperienza stessa. Un mindset che è caratteristico della generazione Y, la quale comprende i nati tra gli anni ‘80 fino agli anni ‘90.
Raffaella Paniè, Brand Identity Director per la fondazione Milano-Cortina 2026, è la principale esplicatrice di questo concetto in ambito sportivo: “Abbiamo concepito una medaglia che rappresenta la purezza e un ritorno all’essenza”. Cosa poteva essere più minimale di una medaglia con due semplici decorazioni: una finitura opaca e una lucida con al centro i cinque cerchi olimpici.
Milano-Cortina 2026 non rende solo le medaglie più “leggere”, ma anche la Torcia Olimpica è stata rivista sotto questo aspetto, veicolando un vero e proprio messaggio. “La torcia “Essential” è minimalista , specchiata, capace di riflettere ciò che ha intorno. Un simbolo di accoglienza, integrazione e ingegno”.
Il viaggio olimpico delle medaglie nel tempo
Da Cortina d’Ampezzo 1956 a Milano-Cortina 2026 le medaglie hanno visto un epocale cambiamento. Prendendo in esame proprio le medaglie di queste due edizioni, si può vedere esplicitamente la differenza sostanziale: da un’influenza classicistica novecentesca, che richiama l’art déco e l’eleganza formale (1956), si è passati al “minimalismo millennial”, che tende a ridurre all’estremo il linguaggio figurativo-allegorico in favore della pulizia visiva e della purezza simbolica (2026).
Non solo Milano-Cortina 2026 ha visto una semplificazione minimal delle sue medaglie, anche nelle passate edizioni, infatti, è stato possibile ammirare medaglie sempre più pure e lineari rispetto al passato. Di seguito riportiamo una carrellata di come le medaglie olimpiche dei giochi invernali sono cambiate nel tempo.
Leo Carlo Costamante